Para Manuel Martín Espada, responsable de Telecomunicaciones y Medios de PWC, "el futuro pasa por el negocio digital, que se va a acelerar". En concreto, el mercado global de acceso a Internet registrará un crecimiento medio acumulado del 9,2% anual hasta 2013, cuando llegará a los 222.000 millones de euros. En España, aumentará un 13,3% al año en los próximos cinco, alcanzando una cifra de negocio superior a los 7.400 millones de euros. En cuanto a la publicidad on-line, registrará un aumento medio anual del 6,7% en España y el 7,7% en el mundo. En 2008, los anuncios en las cabeceras electrónicas crecieron un 17,2%.

El futuro de los medios tradicionales

El Global Entertainment and Media Outlook, que así se titula el informe, revela que el conjunto del sector, que engloba medios, Internet, videojuegos, cine, industria discográfica, radio y libros, crecerá en España a una media del 3,8% anual entre 2009 y 2013 hasta alcanzar los 27.000 millones de euros. A escala global, este mercado superará el billón de euros en 2013 tras experimentar un incremento anual medio del 2,7% .

Por otro lado, los periódicos se recuperarán, pero de forma más suave, quedándose en una difusión máxima de 3,9 millones de ejemplares. Así, iniciarán una tendencia que les llevará a alcanzar 2013 con una facturación algo inferior a la de 2008, ya que "parte de la publicidad se ha ido para no volver".