Este crecimiento del negocio de los anuncios en la Red contrastará con la caída del 2,4% que aventura el informe para el conjunto del gasto publicitario español, que se situará en 4.734,2 millones.
El estudio le pronostica al medio Televisión un descenso de la inversión del 1,2% (hasta los 2.204,9 millones), a la Prensa, de un 6,9% (916,1 millones), a las Revistas, de un 3,9% (385,2 millones) y a la Radio, de un 5,0% (456,8 millones).
También en 2011
Respecto a la inversión publicitaria en los tres primeros trimestres de 2011, el último i2p refleja un descenso de la ocupación publicitaria de todos los medios a excepción de Internet y el Cine. En el tercer trimestre del año, la inversión ha mantenido la misma tendencia a la baja que el anterior, decreciendo un 7,8%
La Red ha insertado un 5,6% más de impactos (hasta los 77.773) y los cines han programado un 18,3% más de segundos de publicidad. En cambio, los GRP de televisión han caído un 4%, las páginas de prensa un 9,5%, las de revistas un 3,2% y los minutos de anuncios de radio, un 1,8%.
Internet es el medio que presenta mayores aumentos en ocupación, inversión media y precio medio por anuncio.
i2p [1] es un termómetro que recoje la situación del mercado publicitario e indica tendencias hacia el futuro. Sus siglas se corresponden al «índice de inversión publicitaria» y es el índice de referencia de España para el mercado internacional en la base de datos de inversión publicitaria de Nielsen Company, primera empresa de investigación de mercados del mundo, y que es utilizado en el informe ‘Global Advertising Trends’.