La inversión publicitaria en medios digitales en España en la primera mitad de este año fue de 377,43 millones de euros, lo que sitúa a este soporte como el tercero de nuestro país, con un 13% del total de la inversión, según los datos del Interactive Advertising Bureau (
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Los 377,43 millones de euros invertidos en publicidad digital representan un aumento del mercado del 20,25% con respecto al mismo período de 2009, cuando se invirtieron 313,87 millones.
La publicidad de enlaces patrocinados (search) se incrementó un 13,8% con respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que el formato display (banner y similares) aumentó su uso en un 28,11% por primera vez en los últimos años.
Más banners
El 51,97% del total de la inversión (196,14 millones) correspondió a enlaces patrocinados en buscadores, mientras que la publicidad gráfica supuso el 48,03% del total (181,29 millones), lo que significa que este tipo de publicidad ha elevado su participación en tres puntos con respecto al primer semestre de 2009 (45% del total de la inversión).
El nivel de concentración de la inversión en los diez soportes principales de internet continúa bajando y en esta oleada ha sido del 76,28%, lo que es un síntoma de que el mercado está inmerso en un proceso de maduración. Este porcentaje fue del 79,3% en el primer semestre de 2009 y del 82% en la primera mitad de 2008.
