Para Manuel Martín Espada, responsable de Telecomunicaciones y Medios de PWC, "el futuro pasa por el negocio digital, que se va a acelerar". En concreto, el mercado global de acceso a Internet registrará un crecimiento medio acumulado del 9,2% anual hasta 2013, cuando llegará a los 222.000 millones de euros. En España, aumentará un 13,3% al año en los próximos cinco, alcanzando una cifra de negocio superior a los 7.400 millones de euros. En cuanto a la publicidad on-line, registrará un aumento medio anual del 6,7% en España y el 7,7% en el mundo. En 2008, los anuncios en las cabeceras electrónicas crecieron un 17,2%.
El futuro de los medios tradicionales
El Global Entertainment and Media Outlook [1], que así se titula el informe, revela que el conjunto del sector, que engloba medios, Internet, videojuegos, cine, industria discográfica, radio y libros, crecerá en España a una media del 3,8% anual entre 2009 y 2013 hasta alcanzar los 27.000 millones de euros. A escala global, este mercado superará el billón de euros en 2013 tras experimentar un incremento anual medio del 2,7% .
Por otro lado, los periódicos se recuperarán, pero de forma más suave, quedándose en una difusión máxima de 3,9 millones de ejemplares. Así, iniciarán una tendencia que les llevará a alcanzar 2013 con una facturación algo inferior a la de 2008, ya que "parte de la publicidad se ha ido para no volver".