El concepto de este máster oficial parte de la idea de que el tiempo presente ha impuesto multitud de cambios y una nueva relación con el mundo de la cultura y por ello el tradicional espacio al que se dedicaban las Humanidades (del tipo que fuere, desde el arte a la literatura, la filosofía o la historia) hoy es muy diferente. En los últimos años se ha puesto el énfasis en la cultura como una industria generadora de actividad económica. Si bien es cierta esta vertiente mercantil, también lo es una creciente corriente crítica que, sin obviar esto, entiende la gestión cultural como gestión del conocimiento que una sociedad genera o alberga, y en la creación de flujos de transferencia de lo creativo entre los miembros de una sociedad. Por eso se concibe la gestión cultural desde una doble perspectiva: como generadora de riqueza que permita su sostenibilidad y como gestora de conocimiento que permita a alumnos procedentes de distintas disciplinas desarrollar una labor pertinente y responsable en la gestión del más común de los bienes: la cultura.

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