Además, la industria de las publicaciones editadas en formatos digitales (e-book, CD, DVD, videolibros, audiolibros, etc.) experimentó el mejor comportamiento del mercado de contenidos digitales, pasando de ser la que peor resultado obtuvo en 2008 a convertirse en el subsector que más creció en 2009, un 31,8%, hasta alcanzar los 286 millones de euros de facturación.
Este estudio ha sido realizado por la Asociación de Empresas de Electrónica, Tecnologías de la Información y Telecomunicaciones de España (AETIC) y estima el volumen del mercado español de contenidos digitales en 9.151 millones de euros, lo que supone un descenso del 11,7% respecto a 2008, pues todos los subsectores, a excepción de los de publicaciones digitales e Internet, han registrado severas caídas en sus resultados, algunas de ellas condicionadas por la dura coyuntura que ha marcado la actividad económica general del país y otras por el agotamiento de los modelos que sustentan su estructura de ingresos.
Se mantiene el empleo
En cualquier caso, y a pesar de los adversos resultados obtenidos en
términos de facturación, el empleo en el sector de los contenidos
digitales se ha mantenido estable en este último año, con una plantilla
agregada de 41.435 trabajadores (+0,4% respecto a 2008).
La principal fuente de ingresos que alimenta la industria de los contenidos digitales en España procede de los ingresos publicitarios. En este sentido y para poder realizar una valoración adecuada de los resultados alcanzados a través de Internet, subsector que también basa su estructura de ingresos en la publicidad, el informe recuerda los resultados aportados por INFOADEX [1] para el conjunto de la inversión publicitaria en el país, que ascendió a 5.621 millones de euros, con una reducción del 20,9% respecto a la cifra obtenida en el ejercicio precedente, contracción nunca antes vivida por esta actividad.
Internet: el único soporte que crece
Este ha sido el entorno en el que se ha desenvuelto Internet, por lo que el crecimiento del 7,2% registrado en su facturación, a pesar de poner de manifiesto una notable desaceleración de la actividad en relación a los crecimientos obtenidos en ejercicios precedentes, muestra el dinamismo asociado a este subsector, que acaparó a lo largo de 2009 una facturación de 654 millones de euros.
De esta manera, Internet ha sido el único soporte publicitario capaz de crecer en 2009, convirtiéndose en el tercero preferido por los anunciantes, pasando por primera vez por delante de las revistas y la radio y sólo por detrás de la televisión y los diarios acaparando, en definitiva, el 11,6% de la inversión publicitaria global, tres puntos por encima de la cuota de 2008.
La facturación obtenida a través de los formatos gráficos representa el 45,5% de los ingresos totales de la publicidad en Internet, correspondiendo el 54,5% restante al negocio producido a través de los enlaces patrocinados, que es la actividad que más sigue creciendo a lo largo de los últimos años.
Los
Contenidos Digitales en España, 2009