La campaña tendrá una difusión en los medios de comunicación de ámbito nacional. Además, servirá para fomentar la compra por Internet como una forma más fácil de acceder a los productos culturales.
Los spots de televisión de la campaña, que durará hasta el 5 de enero, transmiten la cultura como parte de la vida cotidiana y cómo aporta un especial valor a aquellos momentos en los que está presente.